Jól bevált konstrukció, amivel a sok hiper-, super-, multi, de már kisebb üzletláncok, beszerzési társulások is képesek nagyobb profitot elérni az egyre gyilkosabb árversenyben. Ez pedig nem más mint a saját márkás termékek forgalmazása. Nincs olyan multi, aki nem alkalmazná ezt a technikát. A saját márka lényegében egy ultimátum: a polchely adott, így a brand termékek forgalmazóinak nincs más lehetősége, mint elfogadják az egyébként ismeretlen, marketinggel nem támogatott versenytársat, aki akár akkora polchelyet is szerezhet, mint akár a legerősebb brand.

A recept egyszerű: kreálj egy hangzatos, jól-csengő, menőnek tűnő nevet a termékednek, ez lesz a “márka”, és kürtöld tele vele a világot, töltsd tele vele a boltot. Az állandó erőteljes megjelenés egyetlen célja, hogy az emberek emlékezetébe minél jobban belevésődjön a “márka”. Az eladást még jóval könnyebbé teheti egy ízléses csomagolás, körítés, promóció stb.

Control C, control V!

A megjelenés a szemüvegkeretek esetében jelentős súllyal bír, hiszen sokak számára fontos, hogy a szemüveg divatos legyen és jól álljon. A szemüvegek piacán komoly dizájn majmolás folyik. Vannak az úttörő, divatkreáló gyártók, tervezők, akik komoly kreatív tervezői csapattal jelentősen meghatározzák, alakítják a trendeket. Nem csoda, hogy a nemzetközi optikai kiállításokon zárt kiállítói pavilonokba előzetes egyeztetéssel lehet csak bejutni, hogy minél később kerüljenek ki a következő trendek formái színei.

Jópár magyar optikai cég alkalmazza a ctrl+c, ctrl+v kombót, majd büszkén teríti portékáit az optikai piacon.

De van egy bökkenő.

A hangzatos márkák mögött sokszor nincsenek hagyományos értékek, avagy a különleges minőség, megbízhatóság, innovációs értékek, gondos, ízléses formatervezés, technológiai különlegességek, hanem csupán a minél nagyobb profit szerzése iránti elkötelezettség. A multiban kapható saját márkákkal egyvalamit biztosan vásárolsz, mégpedig egy márkát, azonban ez édes kevés egy tartós használati cikk esetében.

Ha bemész egy multiba, biztos találsz ilyen terméket, sőt egyre nagyobb arányban, ami nem is csoda. Segítek a Miki Ninn, a Solaris, a 5th Avenue, Iwear, az Instyle, DbyD mind mind saját maguk gyártatott és talán elnevezett termékek. Ezzel eddig talán nincs is baj. A legfontosabb inkább az árazás, ami rendkívül nagy mozgásteret ad az árakciózáshoz. Nem is véletlen, hogy a nagyobb akciók többnyire ezekre a termékekre vonatkozik.

Almát az almával….

Pont a saját márkák miatt nincs lehetőség ellenőrizni a termék tudását, teljesítményét. Míg egy független szemüvegmárka esetén pontosan megismerhetjük a gyártót, a történelmét, a kiterjedtségét, formavilágát, kreativitását, innovációit, esetleges szakmai díjait, addig a saját márkás termék hátteréről aligha tudunk információt szerezni, így az összehasonlítás talaja elég ingoványos.